广州思卓传媒有限公司

　　惠州服装展示视频拍摄十年拍摄经验，【欢迎咨询：189-262O-O6O7】思卓传媒始终坚持针对客户的需求量身定制，提供适合客户的影视服务解决方案. 我们拥有影响力的影视创作团队，为客户提供创意策划、前期拍摄、后期制作一体化视频解决方案。 我们服务上百家全球企业，宣传片制作班底全方位保障我们的品质。

　　甪直古镇成为央视《中国名镇志》宣传片的拍摄地

　　近日，中国地方志指导小组，苏州市、吴中区方志办专家偕央视摄制组来到古镇甪直，拍摄《中国名镇志》宣传片。本次拍摄由中国地方志指导小组办公室主办，江苏省地方志办公室、苏州市地方志办公室联合承办的中国名镇志文化工程丛书编纂指导会暨与央视联合拍摄宣传片启动仪式在古镇周庄举行。

　　据悉，此次中国名镇志文化工程丛书编纂指导会选择在古镇周庄召开，不仅是因为周庄在国际上享有广泛的不错度，更重要的是周庄在名镇志编纂方面有较好的文献基础，周庄镇党委对名镇志编纂的高度重视，《周庄镇志》在业界也取得了不错的成绩。2014年7月，由江苏人民出版社出版的《周庄镇志》在江苏省乡镇志优秀成果评选中获得了weiyi的特等奖;同年11月，周庄镇又荣幸地被列入中国名镇志文化工程4个试点单位之一。

　　而本次拍摄宣传片在甪直拍摄，也遵循了周庄镇所取得的成果，央视摄制组根据预先制定的拍摄计划，在晨曦的甪直古镇中开启了《中国名镇志》宣传片的拍摄。从古街、古桥、古建筑、水道驳岸到全国重点保护单位保圣寺;从爱国主义教育基地叶圣陶纪念馆到国家ji非遗项目——甪直水乡妇女服饰等，摄制组着重在表现人文环境和民俗文化。期间，甪直水乡文化艺术团的姑娘们身着靓丽的甪直水乡服饰在镜头前打起连厢舞成为一处亮点;农村妇女们从灵巧地缝饰到春意盎然的田野农耕场景使整个画面处处流露着甪直duyou的乡土民俗文化气息。

　　我们的广告创意

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　　创意有很多种，让人拍案叫绝的就是好创意，但往往有些创意，看着中让人别扭，没找准切入点。说的更严肃点，没找准所营销的产品的特性、买点，就闭门造车，盲目创意了。

　　以下思卓传媒设计就谈谈自己的看法。

　　截至目前，全世界的各类广告大奖，其评选规范重要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它能否有“创意”，而“创意才能”也就被看作是评价一家广告公司才能的重要规范。这简直已然成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构zui多见的请求;“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的zui高追求。

　　我们常常能够看到某品牌的广告，这个品牌的全部广告都能够说“没有创意”，全部是在间接论述产物。这也是该品牌的母公司在其全部品牌上一向的广告作风。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产物中市场占有率弟一，消费者对其评价颇高。不只仅是这个品牌，这个历来不追求“广告创意”的公司，在市场上十分成功，简直全部品牌都是同类中的。

　　抛开那些广告实际不谈，我们仅仅把本身做为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的广告感动，从而发生购置愿望的呢?在理想中，广告能否有创意，与消费者能否对该产物发生好感、认知、信任直至购置激动，关联度很小。

　　一味追求广告创意是对市场营销的错误认得。追求广告创意，是企业对市场认得上的一个误区，也是广告公司精心设计的一个圈套。

　　人们说的“广告创意”普通是指广告的展现方式。我们都晓得一个根本的传达原理：方式必需为内容效劳。但是，在广告行业，这个原理经常由于对创意的追求而被人遗忘。

　　刻意追求创意——无用

　　广告不应该追求创意吗?我的答复是：不应该自觉追求。广告追求的应该是实践的市场效果。

　　所谓的创意，从字面上了解，是指“原创的、新的、不同的”东西。什么东西需求创意?艺术。广告不是艺术吗?不是，即使广告常常披着艺术的外衣，乃至有些广告著作还被博物馆珍藏。从艺术价值而言，绘画、音乐等艺术方式，其著作自身就是价值，而广告是商业艺术，其著作自身没有任何价值，它必需依靠于某个产物，能否完成了既定的商业目的，是评价广告价值的唯独规范;从创作的动机而言，绘画、音乐等是用来展现创作者本人体会的，而广告，只能用来展现产物，不能掺杂创作人员任何的本人好恶;从原创性而言，艺术强调新与不同，而广告，不论新的旧的，有用果的才是好广告。

　　广告中，zui不紧要的元素，就是所谓的广告创意。但是理想中，创意往往成为了广告公司疑惑企业的一个zui重要的工具。广告著作，也往往成为了广告公司展现本人爱好的一个载体。

　　为什么追求创意会是这个行业思想的主流?由于有需求。需求广告创意的不是消费者，而首先是广告公司。广告创意人员的生活规律就是：或许有创意，或许。广告创意人员创作广告的目的，一是为了获奖，二是用这些“有创意”的广告，去争取新的广告客户。至于企业的市场，与他们简直没有关系。

　　几年前，某汽车推出了一系列“有创意”的广告。创意就是要和他人不同，因此：别的汽车广告用照片，该汽车用动画片;别的汽车广告用真实的汽车，该汽车用玩具车;别的汽车广告用真人，该汽车用玩具娃娃。这个系列广告的筹划人，被称为是广告界zui不错的创意总监，他对创意总结为：“创意任务是改动一个类别规则的广告。永远是这样。”

　　该汽车的广告在广告界大受好评，被多个机构评为当年zui佳广告。但是市场上，当年其竞争敌手的贩卖额辨别上升了7%、6%和3%，而该汽车则下降了3%。对此，某世界威望财经媒体的评论是：“××的广告在各处都构成冲击，除了在车展厅里”。乃至该汽车公司的zhuxi由于“接受压力”而辞职。

　　而创作这些“有创意”的广告公司呢?毫发无损，仍然从事着他们“伟大”的广告创意事业。面对广告没有用果的责备，广告的创意总监答复说：车不是我设计的。

　　经常是这样：假如产物在市场上大获全胜，功绩归广告创意;假如产物在市场上失败了，责任由产物承当。

　　企业应该清醒地认得到，真正感动消费者的是产物(品牌是产物战略的一个紧要构成局部)，而不是广告创意。上述那位zui不错的创意总监的话，反证了这一观念。

　　宣传片创意

　　关于广告需求创意，广告创意人员给企业的理由常常是：如今的产物越来越同质化了，因此我们需求有创意的广告，来使得我们的产物不同凡响。广告能够做到这一点吗?答案是：不能。

　　全部成名的品牌，在消费者心目中，已然有了一个明白的形态，也就是它的不同凡响之处。关于这些已然成名的品牌，广告可以发扬的作用，不过抵消费者强化品牌的不同凡响之处。

　　那些需求缔造不同凡响形态的品牌，往往是没有成名的牌子。关于如何缔造品牌，广告公司往往给出的提议是：多做广告。在很多人眼里，广告就是营销的同义词。

　　但是，广告真实是太多了，消费者对广告已然不仁了。面对电视剧两头插播的广告，消费者的反映就是：拿起yaokong器飞快的换频道，或许起身去干点别的事情。在这种状况下，一个不的品牌，简直不成能失掉消费者的留意。企业能够随机到市场上做个抽样调查，问问消费者：昨晚你看到谁的广告了?能够一定，消费者报出来的名字，是那些已然很不错的品牌。这是一个知识，人们往往只记得本身熟习的，而对本身不熟习的品牌视而不见。

　　广告创意人员还会说：既然广告太多了，我们必需要有创意，使得我们的广告不同凡响，才干吸引消费者的留意。但是，吸引消费者的广告，并不意味着产物也吸引了消费者。百威啤酒缔造过一个极有创意的广告，那句广告语“Whassup?”一度成为社会上的盛行用语，广告也取得有数的广告大奖。但是，百威在美国的贩卖量，却在连续下滑。

　　企业也能够去做一个市场调查，有多少消费者置信广告中的宣传?关于广告中说的话，消费者总是带着一个问号的。而一个不的品牌，想要经过广告取得消费者的信任，那更是不成能的事情。让一个消费者看一百遍某产物的广告所发生的正面影响，抵不上这个消费者的亲朋好友对这个产物的一句否认的话。

　　实际上广告公司对这一点认得的也很清楚，因而，广告创意人员更情愿做那些已然成名的品牌的广告，由于这些品牌能够让广告公司不错(而不是广告公司让品牌不错);广告创意人员总是压服企业，广告不能与市场业绩挂钩，由于他们心里很清楚广告做不到。

　　让广揭发挥它应有的作用

　　让产物博得市场的，是正确的营销战略。广告必需在营销战略的标准下，才干发扬它特定的作用。

　　企业的营销活动，包括市场探讨、产物开发、市场推行三大局部。在市场推行这一局部中，包括广告、公关、贩卖、活动、zhixiao五大类工具。广告有它本身的特性，只能在其他市场推行工具的配合下，去完成特定的义务。把广告同等于营销，是整个错误的认得。

　　关于那些已然成名的品牌，广告的作用，不过用来维护特定的品牌形态。而这个品牌形态，是经过市场探讨，在产物开发阶段确立，并经过临时的市场运作，已然在消费者心目中构成了的。广告不过在不停地强化这个形态。

　　关于那些还没有成名的品牌，企业首先应该做好本身的营销战略探讨和规划，其中就包括产物定位和差别化竞争战略，这些是未来实行市场传达的根底和指南针。在制定市场传达打算时，企业应该采用“整合传达”的观念，按照市场的特点来选择采用哪些传达工具，各自若何配合才达全体传达效果的zui佳形态，由此，企业也可以明白制定出经过广告这种传达方式所要到达的传达目的和目的，并对目的客户实行深化探讨，关于广告要传达的信息、广告的作风、广告媒体、广告频率、广告预算等一系列Issue(问题)，也能够有一个明白的规则。在这个根底上，才能够实行广告设计，其中包括了广告的展现方式——广告创意。

　　我们的观念是：为了使广告真正发扬功效，企业应该树立一个专门的营销团队，或许延聘专门的营销参谋，用专门的营销办法去管理和指点企业的广告宣传。

　　视频广告片拍摄制作营销形式主要有哪些

　　5G网络信息技术和短视频APP的普及，使得视频广告逐渐，在我们的生活和工作之余，都可以听到或看到相关的视频广告片。现阶段，短视频营销形式关键可分成：硬广投放、内容嵌入、主题活动等，专门从事视频制作的广州文化公司详细介绍，视频广告片拍摄制作营销形式主要有哪些。

　　视频广告片

　　1、硬广投放

　　视频广告片拍摄制作硬广投放，即根据付钱的方式来做到品牌曝光，直接介绍产品或服务。该类营销方法，很多人都清晰，在这里不做过多详细介绍。

　　2、内容嵌入

　　视频广告片拍摄制作营销形式内容嵌入是开始出现的软广营销方式，也是现阶段常见的短视频营销方式之一，像综艺节目冠名赞助、口播嵌入、不错品牌/商品外露等。视频具备天然的内容嵌入优点，时间较短，内容浓度值高，更为关心客户专注力，可以非常好地进行内容传递。

　　企业宣传片

　　3、内容订制

　　内容订制指根据拍摄等相关产品内容，来引起散播。例如在日时，便选用内容订制的技巧，根据订制视频，来将商城限时的信息传递给客户。视频订制营销推广内容，更为重视故事和剧情，它先得是可消费的内容，次之才算是广告宣传。

　　4、主题活动

　　视频广告片拍摄制作根据挑选和商品相符合的网络红人和KOL，运用她们的不错度，一方面碰触她们身后的粉丝人群，另一方面激起客户的深层参加。

　　5、账户经营

　　视频广告片拍摄制作营销方式中，账户经营指创建账户，开展不断化的社会发展散播，维持不错品牌方和客户的长期性有效的沟通。

　　动画视频

　　6、品牌营销

　　不错品牌放在搭建营销推广引流矩阵时，要彻底碰触关心、兴趣爱好、选购和共享重要环节。另外对内容开展剪接生产加工，做为视频二次传播，进一步扩张新产品的认知度，并填补间在营销推广上的传播力不够。

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